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AI财经社张可心
编辑
杨洁
农夫山泉，这次不再“甜”了。而是露出了一些“危险”的苗头。
继疑似“选用日本福岛白桃做原料”之后，农夫山泉的匆忙解释进一步惹怒消费者。
6月27日午间，农夫山泉就“拂晓白桃味苏打气泡水原料来源事宜”在官方微博做出紧急回应称，“产品配料中没有从日本福岛进口的成分，此款产品仅是研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制的类似风味产品，与拂晓桃产地无关”。
同时，农夫山泉还“要求媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和批评。以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。”
不仅如此，农夫山泉还拉来了“辅助”——农夫山泉生产基地浙江建德市市场监督管理局发布调查报告，称农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购。
“大自然的搬运工”，这次搬运回的到底是福岛的桃子还是只有“桃子的味道”，还有待确认。但面对农夫山泉的强势态度，消费者们却没有买账。有网友在微博等社交平台上公开质疑农夫山泉“一句道歉都没有，难道不是自己在新品宣传上明确写着‘福岛’吗？就算没有福岛产品，也涉嫌虚假宣传”。
受此消息影响，6月28日农夫山泉开盘急跌超6%，后收盘时跌幅收窄至1.58%，报40.4港元/股，几乎跌回到了去年上市首日的股价。其最新市值亿港元，相比今年1月突破亿港元的最高市值，在半年之内，农夫山泉的市值就蒸发了亿港元。而在这背后，是市场对于农夫山泉业绩增长可持续性的质疑。
营销“翻车”，也许只是农夫山泉业绩在增长压力下自乱阵脚的一个缩影。
危险的桃子：“营销大师”也翻车
“圈内人都知道，农夫山泉的老板钟睒睒是个‘营销狂人’。相比于渠道、管理，钟老板这么多年最为人津津乐道的就是如何讲产品故事，塑造农夫山泉的品牌力。”据业内人士向AI财经社表示。
从“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然搬运工”，到“什么样的水源，孕育什么样的生命”，一句句耳熟能详的经典广告语，代表着农夫山泉出神入化的营销能力。而如今，农夫山泉居然在最擅长的营销上栽了个大跟头。
6月27日，有媒体曝出农夫山泉旗下拂晓白桃风味气泡水产品，在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的招牌。虽然在淘宝、京东等电商平台目前搜寻不到“福岛县产”的宣传字眼，但4月1日农夫山泉官方
